صورياد دوزيم تعزز موقعها في السوق الإعلاني وتخطط لاستثمارات كبيرة 2025–2028
تتطلع شركة الدراسات والإنتاجات السمعية البصرية “صورياد دوزيم” إلى تعزيز حضورها في سوق الاستثمار الإعلاني بالمغرب خلال السنوات المقبلة، متوقعة تحقيق رقم معاملات بقيمة 421 مليون درهم برسم سنة 2025، بزيادة نسبتها 2% مقارنة بسنة 2024.
آفاق الاستثمار والتطوير
تشير التوقعات للفترة 2026–2028 إلى استثمارات إجمالية تتجاوز 369 مليون درهم، موزعة على 106 ملايين درهم سنة 2026، و128 مليون درهم سنة 2027، و135 مليون درهم سنة 2028، بهدف تطوير البنية التقنية ودعم الإنتاج السمعي البصري الوطني.
وقد بلغت الاستثمارات المنجزة حتى يونيو 2025 نحو 5.7 ملايين درهم، ضمن خطة استثمارية متعددة السنوات.
الأداء السوقي والتنافسي
حققت الشركة خلال سنة 2024 موقعها كـ فاعل رائد في سوق الاستثمار الإعلاني التلفزيوني بحصة بلغت 62.1%، متقدمة على القناة الأولى (22.1%) وقناة ميدي 1 تيفي (2.8%).
وعلى مستوى نسب المشاهدة، سجلت القناة 25.4% مشاهدة يومية مقابل 29.2% سنة 2023، و20% في وقت الذروة مقابل 22.4% في العام السابق.
كما عززت حضورها الرقمي عبر منصات التواصل، حيث بلغ عدد متابعيها:
-
فيسبوك: 10.1 ملايين
-
إنستغرام: 3.8 ملايين
-
يوتيوب: 9.27 ملايين
واستمر التركيز على دعم الإنتاج الوطني الذي مثل 83% من شبكة البرامج مقابل 80% سنة 2023.
الأداء المالي
اختتمت سنة 2024 بـ رقم معاملات بلغ 415 مليون درهم (زيادة 8% مقارنة بسنة 2023)، منها 391 مليون درهم من المداخيل الإعلانية، مع استفادة من دعم الدولة بقيمة 236 مليون درهم.
وفي المقابل، استقرت النتيجة الصافية عند ناقص 360 مليون درهم، ما أدى إلى تراجع الأموال الذاتية إلى ناقص 1.124 مليون درهم نهاية 2024.
استراتيجيات 2025–2026 والتحول الرقمي
تعتزم الشركة إبرام عقد برنامج مع الدولة وتعزيز التحول الرقمي من خلال دمج البث الخطي والاستهلاك الرقمي للمحتوى، مع التركيز على تغطية الاستحقاقات الرياضية الدولية التي سيستضيفها المغرب، على رأسها كأس إفريقيا للأمم 2025 وكأس العالم 2030.
وتتوقع الشركة لسنة 2025 رقم معاملات يبلغ 707 ملايين درهم، منها 300 مليون من الرسم الخاص بإنعاش المجال السمعي البصري الوطني، و225 مليون من مبيعات المساحات الإعلانية، مع عجز صافي متوقع قدره 476 مليون درهم.
استثمارات وتجهيزات تقنية
من المقرر توجيه استثمارات سنة 2025 نحو التجهيزات التقنية والبث التلفزي، حيث بلغت الاستثمارات المنجزة حتى يونيو 2025 41 مليون درهم كأداءات، و90 مليون كالتزامات.
وخلال سنة 2024، بلغت الاستثمارات الإجمالية 283 مليون درهم، منها 185 مليوناً للتجهيزات السمعية البصرية و54 مليوناً للبث التلفزي.
تمويل ورأسمال الشركة
ارتفع الرأسمال الاجتماعي إلى 1.275 مليون درهم نهاية 2024، بعد عملية إعادة هيكلة مالية، فيما تم تمويل الأنشطة من تحويلات مالية بلغت 2.236 مليون درهم، ضمنها دعم من الدولة وصندوق النهوض بالفضاء السمعي البصري، إضافة إلى دعم استثنائي بقيمة 173 مليون درهم.
الخلاصة
تبرز هذه المعطيات الدور الحيوي الذي تضطلع به صورياد دوزيم في تعزيز إشعاع القنوات العمومية الوطنية، وتطوير جاذبيتها الإعلامية عبر الاستثمار في المحتوى الرياضي والرقمي ذي البعد الجماهيري، مع مواصلة تنفيذ خطة استراتيجية متوسطة المدى لتعزيز الحضور الرقمي والتقني ودعم الإنتاج الوطني.
